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電視上的方便面廣告都是假廣告
作者：徐大偉 時間：2008-12-31 字體：[大] [中] [小]
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一直就想跟大伙兒談談。也一直在等廣告行、企業(yè)界里的大師大爺們站出來把這話給挑明了。我心里頭想啊，這些整天拋頭露臉到處都能見到的“場面人”、“名人”來說這個話題這得多大面子。一說一講，這個問題不就輕易解決了嗎？
你猜怎么著，我等啊等，等到今天，2008年的最后一個大白天，到底還是沒等到，行里、界里到底是沒有站出一個人來捅破這層窗戶紙。無奈。人家都在忙著做顧問當大爺吶，忙著賺大錢享大福吶，誰有這個閑工夫來管這閑事？再說，我也傻，他們也是利益既得者，怎么可能站出來說實話呢？這個茬我怎么跟忘了呢？
在敲“jide”拼音的時候，打出的詞有一個是：積德。好吧。還是我說出來吧。也算積德。這下你滿了意了吧？
電視上的廣告問題總是很多。電視臺是一邊數(shù)著廣告費，一邊睜一只眼閉一只眼。很多廣告主和廣告人更是過分，干脆把兩只眼睛都閉上去，偶爾“偷看”一下，也是在有“大動靜”的時候才打開久閉的眼睛，更多時候開了眼，也是見錢見利，不見人不見義。
這一次。他們又閉上了眼。廣大觀眾只知道現(xiàn)在很多廣告都不可信，但是，卻不知道到底哪些廣告不可信，哪些是真廣告，哪些是假廣告。被廣告這么反復“洗腦”，有的觀眾也學會睜一只眼閉一只眼了，學會了在自己的工作中和生活中也該閉眼的時候該睜眼的時候睜眼，可是，有時自己也被整糊涂了，該睜眼的時候閉上了眼，該閉眼的時候睜開了眼。一個人的一生都是在自我修行，都在自我認識，多給心一些時間，讓它回歸自性，便能分清真假、對錯、大小。
電視中方便面的廣告總是很多，這么多，而且一浪又浪，一撥又一撥，不知是不是現(xiàn)在的國人工作太忙，吃方便面的人越來越多了。
方便面的廣告總是很單純，沒有什么情節(jié)、故事、趣味、好玩，基本上就是幾個或明星或演員擔一碗面表情夸張地邊吃邊喊：就是這個味。這個味對了。這個味鮮。這都沒問題，問題出在廣告里的面上，碗里的肉塊怎么那么大啊？還有噴香的大雞腿呢，那些青菜怎么那么長那么綠，有對蝦吶，看這，還有大蘑菇、大塊牛肉，看樣子，就知道一定很好吃，今天晚餐就吃這個大碗牛肉面吧？去超市買來方便面，打開，一看，大塊的牛肉在哪呢？長長的青菜在哪呢？有的只是一個調料包的碎肉沫、青菜屑。這是怎么回事��？廣告中不是看見那么大塊的牛肉了嗎？哪去了？難道又是騙人？難道又是假廣告？
方便面廠商，請問你在廣告里展示的碗里的大塊肉、大個菜哪去了？牛肉在哪里？怎么不說話了？理虧了？也知道自己這是在堂而惶之地做假廣告吧？
我就不明白，這么多的觀眾、這么多的廣告監(jiān)管部門、這么多的有良心的電視人，怎么就沒有人發(fā)現(xiàn)方便面廣告的大問題呢？難道這么明顯的“貨不對版”、“名不副實”、大肆夸大事實還都不算是假廣告嗎？
方便面廠商你不用解釋，你的解釋，我都明了。廣告嘛？廣告就是美化產(chǎn)品嗎？你美化產(chǎn)品可以但你不能大搖大擺地欺騙消費者�。科鋵�，方便面的廣告非要這么做才能吸引觀眾，才能增加銷售嗎？你委托的廣告公司不都是國際大公司嗎？不都是創(chuàng)意天才嗎？怎么不會創(chuàng)意了？難道就只會在漢語中插上幾個英文單詞就是國際廣告人？
什么是創(chuàng)意？也不要說得多么復雜。其實這些復雜都是人為的，都是賺你錢的噱頭，本來很簡單的，故意說復雜，復雜才神秘才好騙人嘛。其實創(chuàng)意就是創(chuàng)造意思、創(chuàng)造意味、創(chuàng)造意義、創(chuàng)造意念。
你的產(chǎn)品廣告里沒有了意思、意味、意義、意念，我不知道你還能說什么？就像現(xiàn)在方便面的廣告就是干巴巴地叫賣式、吆喝式廣告，“這個方便面真好吃，快來買�。 �
就不能在人與方便面的關系里找到打動人心顯然閃著亮光的故事？就不能表現(xiàn)一些方便面與人生的意味、意義？就不能將廣告做得跟其他方便面不太一樣？就不能真在面碗里放上跟廣告里一樣的大塊牛肉？推出一個“真實牛肉大碗面”？就不能接著啟動一個“真實美味體驗”方便面營銷運動？不要說技術上達不到。我不用試也知道技術上沒問題。技術從來難不到真正有心、有力的人？除非？
方便面廠商，過了今天就是新的一年了，明年是牛年，在牛年里不要再牛哄哄地騙消費者而去做些真正有意思有誠意的“真實廣告”好不好？
一個真實的時代到了。不管你承認不承認。這個時代真的到了。
我的時代到了。我們的時代到了。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com